Red Bull staat bekend staat als innovatief en gedurfd. Geheel in lijn hiermee heeft Red Bull een Augmented Reality app voor de iPhone ontwikkeld. Het probleem met Augmented Reality is echter dat de meest mensen geen flauw idee hebben wat het is. Daarnaast is er een redelijke investering nodig om een dergelijke app te laten ontwikkelen. Red Bull heeft echter toch een slimme manier gevonden om in potentie een deel van die kosten terug te verdienen.
Wat is Augmented Reality?
Augmented Reality, in het Nederlands ‘toegevoegde realiteit’, is het toevoegen van door de computer gemaakte beelden aan rechtstreekse ‘echte’ beelden. Een voorbeeld van Augmented Reality is bijvoorbeeld de buitenspellijn die vaak wordt toegevoegd bij voetbalwedstrijden, of de reclame die je ziet naast het doel. Het is er eigenlijk niet, maar je ziet het toch.
Grenzen vervagen
Augmented Reality maakt het verschil tussen de echte en de virtuele wereld steeds kleiner. Door ontwikkelingen in de mobiele telefoonindustrie is het tegenwoordig mogelijk om via de camera van je telefoon virtuele objecten te projecteren op het scherm. Dit opent een compleet nieuwe wereld voor zowel gebruikers als ontwikkelaars. Voorloper op het gebied van Augmented Reality is het Nederlandse bedrijf Layar.
De Augmented Reality app van Red Bull
Hoe Red Bull van Augmented Reality gebruikt maakt in de app, zie je in het volgende filmpje:
Levert de app ook nog wat op?
Iedereen kan de app van Red Bull gratis downloaden in de Apple App Store. Hiermee verdient Red Bull dus nog niets. Om de app echter te kunnen gebruiken heb je wel minimaal 12 blikjes Red Bull nodig! Door alle 12 blikjes die je gekocht hebt in te scannen met je telefoon, kun je je eigen racebaan bouwen. Vervolgens wordt met behulp van Augmented Reality de route die je met de blikjes hebt gemaakt, gemeten en omgezet tot een racebaan binnen de applicatie.
Verkopen stimuleren
De mobiele applicatie stimuleert dus direct de verkoop van Red Bull. Je zou dus kunnen stellen dat dit niet alleen een leuke applicatie is die goed past binnen het merkbeleid van Red Bull maar ook nog eens redelijk verantwoord is. Omdat Red Bull kan zien hoeveel blikjes er gescand worden, is zelfs exact terug te rekenen wat het effect van deze applicatie is op de verkopen van Red Bull.
