Wat kost een keynotespreker over AI? Prijzen, wat de prijs bepaalt en wat je ervoor krijgt

Wat kost een spreker over AI?

Bureaus noemen indicaties per soort spreker, zoals 2.000 tot 7.500 euro voor professionele sprekers bij SprekersburO.

Veel sprekers en bureaus noemen geen vaste prijs. Een paar bureaus geven op hun eigen site wel een indicatie. Dit stond er op 24 oktober 2026:

Bureau	Wat het bureau zelf over de prijs schrijft
SprekersburO	Indicatie: 500 tot 1.250 euro voor beginnende sprekers, 1.250 tot 2.000 euro voor specialisten die vaak wat onbekender zijn, 2.000 tot 7.500 euro voor professionele sprekers (experts en bekende Nederlanders) en 20.000 euro voor beroemdheden, veelal uit het buitenland. Prijzen exclusief btw.
Sprekershuys	Sprekers boeken kan vanaf 1.500 euro. De uiteindelijke prijs hangt af van ervaring, bekendheid, duur van de sessie en de locatie.
Speakers Academy	Geen bedragen. Vooraf een offerte met duidelijke prijsafspraken; reis, verblijf, maaltijden en techniek komen er apart bij.
The Speakers	Geen bedragen. Naast de vergoeding van de spreker betaal je reiskosten, eventueel verblijf, maaltijden en visumkosten.

Geen van deze bureaus noemt een aparte prijsklasse voor sprekers over AI. Wat telt, is vooral hoe ervaren en bekend iemand is, en wat je vraagt. Een korte online sessie voor een team is iets anders dan een keynote met maatwerk voor een congres met duizend gasten.

Voor het honorarium mag een opdrachtgever een inspirerende lezing verwachten die is afgestemd op de doelgroep. Daar horen een uitgebreide voorbespreking en interactie met het publiek bij.

Wat bepaalt de prijs?

Ervaring, bekendheid, duur, maatwerk, locatie en vorm bepalen samen de prijs.

Sprekershuys noemt ervaring, bekendheid, de duur van de sessie en de locatie. SprekersburO schrijft dat sommige sprekers hun prijs aanpassen aan het onderwerp, de doelgroep, het aantal bezoekers, de organisatie en de markt. Daarom staat bij veel sprekers “prijs op aanvraag”. Hieronder de factoren die je zelf in de hand hebt.

Hoe lang duurt de keynote?

Op lezingpagina’s kun je vaak kiezen uit een paar lengtes; bij Richard van Hooijdonk is dat 30, 45 of 60 minuten of langer. Een langere sessie, een tweede ronde of een extra workshop op dezelfde dag verandert de prijs. Spreek ook af hoeveel tijd er is voor vragen uit de zaal, want die tijd hoort bij de sessie.

Hoeveel maatwerk vraag je?

Een bestaand verhaal kost minder voorbereiding dan een lezing die helemaal op jouw sector, je strategie of je publiek is afgestemd. Bij AI telt dat extra, omdat voorbeelden snel verouderen. Vraag wat er standaard in zit: een voorgesprek, voorbeelden uit je eigen sector, een vraaggesprek na afloop. Volgens Sprekershuys zitten voorbereiding en reistijd in de meeste gevallen al in het tarief, maar dat verschilt per spreker.

Hoe ver moet de spreker reizen?

De locatie bepaalt de reistijd en soms een overnachting. The Speakers en Speakers Academy schrijven allebei dat reiskosten, verblijf en maaltijden voor rekening van de opdrachtgever komen, als ze nodig zijn. The Speakers noemt ook visumkosten, als een visum nodig is.

In welke taal spreekt de spreker?

Heb je internationale gasten, dan kies je misschien voor Engels. Niet elke spreker is in beide talen even sterk. Vraag of de prijs verschilt per taal, en of de spreker de sessie in die taal al eerder gaf.

Online of op locatie?

Een online sessie scheelt reistijd en reiskosten. Daar staat tegenover dat een zaal vol mensen iets anders vraagt dan een webinar. Bij Richard van Hooijdonk is een webinar bijvoorbeeld goedkoper dan een keynote op locatie (zie de sprekerskit).

Betaal je meer via een bureau?

Volgens de bureaus zelf meestal niet, maar vraag het bij je eigen boeking na.

SprekersburO schrijft dat je “in de meeste gevallen” dezelfde prijs betaalt als rechtstreeks bij de spreker, omdat het bureau een commissie van de spreker krijgt. The Speakers schrijft dat het via samenwerking met andere bureaus vaak ook sprekers kan boeken die exclusief bij een ander bureau zitten, zonder dat de kosten voor jou hoger uitvallen. Speakers Academy geeft gratis advies; je betaalt pas iets als je schriftelijk hebt bevestigd dat je een spreker boekt.

Of je via een bureau of rechtstreeks boekt, hangt dus vooral af van wat je zoekt. Een bureau helpt als je nog geen naam hebt of meerdere sprekers wilt vergelijken. Weet je al wie je wilt, dan kun je ook direct contact opnemen. Vraag in beide gevallen dezelfde offerte-onderdelen op, dan kun je ze naast elkaar leggen. Meer over de keuze zelf lees je in Hoe kies je de juiste gastspreker voor je evenement? en in De perfecte spreker inhuren.

Zit de btw in de prijs?

Vraag altijd of een bedrag exclusief btw is; het algemene tarief is 21%.

Vraag het altijd na. SprekersburO zet onderaan zijn pagina’s “Prijzen excl. btw”. Het algemene btw-tarief in Nederland is 21%, schrijft de Belastingdienst. Kan jouw organisatie de btw niet of niet helemaal aftrekken, reken dan met het bedrag inclusief btw. Vraag bij twijfel je eigen financiële afdeling welk tarief en welke aftrek voor jou gelden.

Welke kosten komen er nog bij?

Reiskosten, verblijf, techniek en visum kunnen bovenop het honorarium komen; voor opnames vraag je toestemming.

Zet deze posten in je begroting, ook als ze in de offerte nog niet staan:

• Reiskosten, zoals kilometers, trein of vlucht (The Speakers en Speakers Academy).
• Verblijf en maaltijden, als een overnachting nodig is.
• Techniek
  beamer, microfoon, scherm. Speakers Academy noemt deze facilitaire kosten apart.
• Visumkosten, als een visum nodig is (The Speakers).
• Opnames.
  Wil je de keynote filmen of later online zetten, vraag daar dan vooraf toestemming voor. Speakers Academy schrijft dat de meeste sprekers het niet erg vinden als een deel wordt opgenomen voor intern gebruik of een aftermovie, maar dat sommige sprekers geen toestemming geven.

Wat krijg je voor dat geld?

Vraag of voorgesprek, maatwerk, vragen uit de zaal en een vervanger bij ziekte in de prijs zitten.

Voor de prijs van een keynote koop je meer dan een uur op het podium. Vraag welke van deze onderdelen erin zitten:

• Een voorgesprek
  over je doel, je publiek en je programma.
• Maatwerk
  voorbeelden uit jouw sector en aansluiting bij het thema van de dag.
• Een actueel verhaal.
  Bij AI veroudert een lezing snel; vraag wanneer die voor het laatst is bijgewerkt.
• Ruimte voor vragen
  uit de zaal, of een gesprek met een dagvoorzitter.
• Afspraken over opnames
  en over het delen van de presentatie na afloop.
• Een vervanger bij ziekte of overmacht.
  The Speakers en SprekersburO schrijven dat ze dan een vervanger zoeken; vraag hoe dat bij jouw boeking geregeld is.

Bij een keynote over AI mag je ook verwachten dat de zaal weet waar het daarna begint: bij de eigen processen, met per taak de vraag wat AI kan doen en wat bij mensen blijft. Wat een goede gastspreker voor een evenement kan opleveren, lees je in De impact van een gastspreker.

Tarieven van Richard

Een keynote van Richard van Hooijdonk in Nederland kost € 4.950 exclusief btw, een webinar € 3.500.

In de sprekerskit van Richard van Hooijdonk staan deze bedragen: een keynote in Nederland € 4.950, voor non-profitorganisaties € 4.450, een webinar € 3.500 en een internationale keynote op aanvraag, alle bedragen exclusief btw. Een lezing duurt 30, 45 of 60 minuten of langer, in het Nederlands of het Engels, op locatie of online. Het voorstel noemt onderwerp, vorm, duur en prijs, zodat je het intern kunt bespreken. Wil je weten wat een keynote op jouw evenement kost, vraag dan een voorstel aan. Een voorbeeld van zo’n lezing is De AI-revolutie.

Hoe vergelijk je offertes?

Leg elke spreker dezelfde briefing voor en vergelijk op wat je krijgt, niet alleen op het bedrag.

1. Leg dezelfde briefing voor
   aan elke spreker of elk bureau: datum, plaats, duur, taal, vorm en publiek.
2. Vraag of het bedrag exclusief btw is
   en welke bijkomende kosten er nog komen.
3. Vraag wat er in de prijs zit
   voorgesprek, maatwerk, vragen uit de zaal, opname.
4. Vraag naar annulering en vervanging
   bij ziekte of overmacht.
5. Boek op tijd.
   SprekersburO adviseert minimaal twee tot drie maanden vooraf te boeken; met een optie 3 tot 7 maanden vooraf is de kans groter dat je spreker nog vrij is.
6. Vergelijk op wat je krijgt, niet alleen op het bedrag. Een overzicht van onderwerpen vind je op alle lezingen. Twijfel je nog over welke spreker past, gebruik dan de checklist Een keynotespreker over AI kiezen: 8 vragen om vooraf te stellen.

Veelgestelde vragen

Wat kost een AI-spreker gemiddeld?

Een gemiddelde vonden we bij de bekeken bureaus niet. SprekersburO geeft indicaties per soort spreker en Sprekershuys een startbedrag; vraag voor een concrete spreker altijd een offerte.

Is een online keynote goedkoper?

Vaak scheelt het reistijd en reiskosten, maar een vaste regel is er niet. In de sprekerskit van Richard van Hooijdonk kost een webinar € 3.500 en een keynote in Nederland € 4.950, exclusief btw.

Mag je een keynote opnemen?

Alleen met toestemming van de spreker. Speakers Academy schrijft dat de meeste sprekers een opname van een deel voor intern gebruik of een aftermovie goed vinden, op voorwaarde dat de spreker de beelden zelf ook gratis krijgt en mag gebruiken. Spreek het vooraf af en zet het in de offerte.